C罗的2023：哥不退位，你不能抢

作者丨徐显强

图片丨来自网络

就在下周，C罗将迎来自己的第8次中国行，在深圳大运中心体育场，他领衔的利雅得胜利将先后对阵上海申花和浙江队。一场足球狂欢呼之欲出。

对于C罗来说，2023又是无比成功的一年。在沙特超级联赛和葡萄牙国家队，他总共出场59次，打进54粒进球，力压姆巴佩、凯恩、哈兰德，第5次成为世界足坛年度射手王。

这54粒进球，包括为利雅得胜利打进的44球，以及为葡萄牙国家队打进的10球。尽管无缘IFFHS（国际足球历史与统计联合会）年度最佳球员TOP10，沙超联赛的含金量和15个点球的数量也被很多人诟病。但他的进球率依然是顶级水准，点球之外的进球数仍能排在世界前三，除了进球之外，全年还奉献了14个助攻。要知道，C罗这一年已经38岁了，仅比詹姆斯小了2个月而已。

而在全球运动员收入排行榜上，C罗反超姆巴佩和梅西，再次占据头把交椅，他的年度总收入让所有运动员都难以望其项背。下个月就将年满39岁的C罗，依然是世界上商业价值最高的运动员之一。

根据福布斯日前公布的数据，2023年C罗赛场内外的收入在2.6亿美元左右，几乎是榜2大哥梅西的两倍，后者的总收入仅有1.35亿美元。而在2022年这份榜单上，姆巴佩以2.01亿美元排在第一，梅西1.88亿排在第二，C罗1.57亿位居第三。

工资占了C罗2023年收入的大头，这一年，他从沙特富豪那里挣到了整整2个亿。卡塔尔世界杯之前，C罗宣布以自由身离开曼联，去年1月加盟沙超联赛的利雅得胜利，签下为期2年半、每年大约2亿美元的超级肥约，这是迄今为止体育界的最高年薪。很重要的一点：都是税后。

得益于这份大合同，C罗在体坛富豪榜上遥遥领先，去年5月福布斯公布的全球运动员年中收入榜中，他不仅力压梅西和姆巴佩等足球同行，更是将勒布朗-詹姆斯、职业拳手阿尔瓦雷斯、高尔夫名将达斯汀-约翰逊等人远远甩在了身后。

而对于不差钱的沙特人来说，大投入也赢得了大回报。C罗的加盟瞬间让沙超成为全球最受瞩目的职业联赛之一，内马尔、本泽马等顶级球星纷纷前来，梅西和姆巴佩都接到了巨额报价。2023至2024赛季，全球范围内有超过50个频道对C罗的比赛进行了转播。

利雅得胜利主席穆阿马尔坦言，C罗为俱乐部带来了巨大的商业价值：一是直接增加了球队社媒的粉丝数量；二是球队球衣销售量成倍增长。

C罗“社媒之王”的头衔可不是浪得虚名，仅在ins上他就有多达6.1亿粉丝，给俱乐部引流简直易如反掌，在他加盟之前，利雅得胜利的ins粉丝仅有86万，而在C罗官宣之后，就以每20秒1万的速度疯狂涨粉，一周内粉丝就涨到500万以上，目前更是达到了惊人的2280万。与此同时，利雅得胜利的球衣在3天之内就卖出了接近25万件，为球队带来了2800万欧元的收入。穆阿马尔乐开了花，这笔投资名利双收，实在是太赚了。

除了巨额的税后工资，C罗场外的商业收入，包括品牌代言与社媒合作等等，也有6000万美元入账，仅次于梅西的7000万。

对于C罗本人而言，远离欧洲五大联赛，自己的商业价值有了一定损失，但损失并不大。从2014年开始到2022年为止，9年期间C罗有5次成为年度收入最高的足球运动员，主要靠的是品牌代言与商业合作上的巨大成就，C罗的全球吸引力和市场影响力使得各大品牌竞相与他合作。

耐克NIKE、泰格豪雅Tag Heuer、路易威登LOUIS VUITTON、可口可乐Coca-Cola、阿玛尼Armani Jeans、三星Samsung、吉列Gillette、清扬Clear、康宝莱Herbalife、美国旅行者American Tourister、嘉实多Castrol、Jacob&Co、Binance……一连串闪亮的名字，都是与他合作过的大品牌。2022卡塔尔世界杯之前，C罗与梅西为LV拍摄的同框广告图，让世人大为震惊。

而C罗也让人们见识到了什么是真正的“全球偶像”，他代言的品牌中，既有来自中东的阿联酋航空，也有来自日本的丰田、韩国的三星，甚至还有印度的Smaaash娱乐，以及并不被大众熟知的埃及钢铁公司（Egyptian Steel）。

C罗与中国品牌，这些年来也有很深的渊源，雅培、中兴努比亚手机、柒牌男装、广汽本田、乐视超级电视、长城汽车豪华品牌WEY、伊利安慕希等等，都曾与C罗有过合作关系。

C罗一度同时拥有三十多个品牌代言，最久远的当然是耐克，2003年，当时还效力于曼联的C罗就被耐克揽入旗下。从2003到2010，他平均每年从耐克那里能拿到500万美元的代言费。2016年，耐克宣布C罗成为其终身形象代言人，这份合同价值大约10亿美元。当时的C罗也成了迈克尔-乔丹、勒布朗-詹姆斯之后，历史上第三位与耐克签署终身合约的运动员，在足球领域则是第一位。不过就在2023年7月，在利雅得胜利0比5输给西甲球队塞尔塔的季前友谊赛中，C罗被拍到戴着阿迪达斯的护腿板，这在赛后引起了轩然大波，很多人觉得他的行为违约了。不过鉴于C罗与耐克的长期关系，此事最终不了了之。反而在2023至2024赛季，耐克还成了利雅得胜利的球衣赞助商。

2023并非世界杯、欧洲杯等足球大赛之年，C罗在品牌代言上有小幅缩水。如今仍在代言的品牌还有耐克、知名珠宝和腕表品牌Jacob&Co、加密货币交易所Binance、法国电信Altice、德国外卖巨头Delivery Hero、Panini球星卡、营养品牌康宝莱Herbalife、健康科技品牌Therabody、代言兼投资的足球模拟游戏UFL等，规模仍很可观。

其实C罗并不依赖于此，十分具有商业头脑的他，早已拥有自己的品牌，2013年开始他自创品牌CR7，至今旗下已拥有牛仔系列、男性内裤、鞋履、童装，以及同名香水，个人时尚王国已经颇具规模。此外，他还透过CR7，与葡萄牙饭店集团Pestana在里斯本推出联名饭店，并与耐克推出联名系列鞋款，涉猎范围十分广泛。

有了CR7和耐克的托底，C罗的商业价值和收入未来很长时间内仍将处于高位。2023正逐渐远去，但C罗的脚步仍未停止，就像他在个人社媒进行年终总结时说的那样：“当所有人说我要结束的时候，我并没结束。只有我自己说结束的时候，那么才算结束！”