西甲联手电子游戏振兴足球，巴萨“背刺”皇马？

当地时间7月3日，西甲联盟在马德里举行活动。发布了全新设计的西甲Logo，新的标志由LaLiga的两个首字母L组成，同时也是西甲新口号“Orgullo（骄傲）”中两个字母L的结合。与此同时，西甲联盟还宣布美国艺电公司（EA Sports）成为联盟未来5年的战略合作伙伴，获得未来5个赛季西甲联赛的冠名权。

从下赛季起，西甲将更名为“EA体育西甲联赛（LaLiga EA Sports）”，西乙则更名为“超动感西乙联赛（LaLiga Hypermotion）”，Hypermotion是EA旗下足球游戏FIFA系列中的最新技术。西甲的口号也从之前的“这不是足球，这是西甲”，更改为“我们的足球力量”，旨在以足球的名义为社会带来积极影响。

跨界融合，西甲走进“新时代”

“今天我们正在开启一个新的时代，对于整个西班牙足球和行业而言都意味着革命性的变化，我们的发展基础是各家俱乐部实施的共同战略，我们也希望为社会提供更好的足球。”西甲主席特瓦斯在推介会上表示。本次西甲联盟的最大改变无疑是EA成为西甲的全新冠名赞助商，这也是西甲历史上首个来自非西班牙本土的冠名赞助商。新赛季西甲还将改进一系列线上产品和社交媒体的推广流程，西甲比赛的转播方式也将发生变化，信息栏和记分板都将采用足球游戏中的动态图形。

两年前，皇马主席弗洛伦蒂诺发起欧超时曾表示，现在的年轻人玩电子游戏比参与足球运动多得多，足球对年轻世代已经失去了吸引力。而EA副总裁大卫·杰克逊此番表示：“西甲与我们有着同样对以球迷为中心的未来足球的独特愿景……我们将以各种方式和西甲联盟展开合作，从视听技术到娱乐创新，从基层活动到数字社区。”目标是在草根层面和新世代群体中，大规模发展足球运动。

在西甲推介发布会第二天，西甲联盟走进了马德里市较为贫困的巴列卡斯社区，邀请社区学校的孩子们进行别开生面的足球训练和比赛，西甲形象大使莫伦特斯亲自教导孩子们踢球。在谈到电子游戏公司和西甲联盟的合作时，莫伦特斯表示：“目前的确应该尝试一些不一样的东西了，向年轻人更多推广足球运动是好事情。”

巴萨投诚，欧超名存实亡？

在7月3日晚举行的西甲联盟“新时代”推介晚宴上，除皇马没有派出任何代表之外，新赛季西甲和西乙的42支球队的代表均参加了宴会，而巴萨主席拉波尔塔的出席令很多人感到意外。此前由于和皇马共同抵制CVC资本和推动欧超联赛等原因，巴萨俱乐部与西甲联盟关系一直不佳，但这次拉波尔塔亲自出席西甲推介会，意味着巴萨俱乐部与西甲联盟之间的关系得到了改善。此前，巴萨已经撤回对西甲联盟涉嫌违规使用CVC资本的诉讼，西甲联盟也通过了巴萨的财政可行性方案。

“我们正处在与西甲联盟关系最好的时刻。”拉波尔塔接受媒体采访时明确表示，“我们和联盟的关系曾处在不同阶段，但幸运的是，现在我们保持着很好的关系。”除了和西甲重修旧好，巴萨也与欧足联破镜重圆，此前有消息称，欧足联纪律委员会针对“内格雷拉案（裁判门）”的调查已经结束，巴萨可以正常参加下赛季欧冠。拉波尔塔说：“欧足联并未发现存在腐败，我们能正常参加欧冠是一个好消息。”而关于夏窗引援，拉波尔塔说道：“可以确认的是，我们将继续改善阵容，下个赛季要为更多冠军而战！”

西甲联盟的“新时代”战略中，很重要的一条就是“共同发展”。此前西甲牵头的CVC协议只有巴萨、皇马和毕尔巴鄂竞技三家没有加入，此番巴萨出席西甲的活动，无疑是一个主动融入的举措。在推介会上，拉波尔塔作为西甲冠军球队的代表上台接受了特瓦斯的祝贺。而作为唯一没有派出代表的俱乐部，皇马和西甲联盟之间的关系仍然处在僵持状态。

目前皇马与巴萨是唯二还在为欧超负隅顽抗的俱乐部，但出席西甲推介会时，拉波尔塔对于欧超态度比较耐人寻味。他表示，目前巴萨尚未退出欧超项目，巴萨可以充当欧超和欧足联之间对话的桥梁。这样的表态或许意味着，巴萨对欧超已经若即若离，但又不愿意彻底站到皇马的对立面，于是才没有彻底退出欧超。在尤文前俱乐部主席阿涅利下台，尤文“申请”退出欧超的情况下，这个一度引起足坛震荡的项目也许真的已经名存实亡了。