明天开幕！数看20岁中超的变与不变：联赛冠名金额十年新低

4月15日，2023赛季中国足球超级联赛正式开幕。在体育领域大力反腐扫黑打假的背景下，参赛队伍重回16队、继续获得中国平安集团冠名赞助的中超联赛会带来什么样的精彩与惊喜？中超各队又能否在亚冠联赛中重现辉煌？南都大数据研究院透过一系列数据，和你聊聊刚踏入20岁的中超。

重回16队的中超联赛或将更精彩

经历了2022年的“扩军”后，本赛季的中超参赛队伍重回16队，规模与2004年-2021年持平。

2020年底，中国足协研究制定了《进一步推进足球改革发展的若干措施》，宣布2023年之前中超将扩军到18队。2021赛季中超实行“升4降2”的升降级制度，因此2022赛季的中超联赛由16队扩军至18队。

但遗憾的是，2022赛季结束后，多支中超球队陷入资金困难，出现了欠薪等情况，再加上相关仲裁官司未能及时解决，广州城和昆山队无法通过准入。上赛季降级的广州队等球队也无缘递补，因此时隔1年后，2023赛季的中超联赛又回到了16队的规模。

恢复主客场赛制，队伍规模、比赛场次进一步压缩的中超联赛会不会影响观赏性和精彩程度？

据南都大数据研究院观察，2023赛季。很多中超球队都对主场进行了升级改造，将有望出现6个专业足球场，其中4个在赛季开始后就会投入运营作为球队主场，另外2个专业球场会在下半年投入使用，会为重回现场的球迷带来更好体验。

另一方面，2023年的中超将迎来更多“熟悉的面孔”。如果说金元时期的中超是洋帅的“格斗场”，那2023赛季的中超更像是土帅的“比武台”。本赛季中超联赛会迎来7位国产教练带队参战，而且多为年轻教练，郝伟、谢晖、肇俊哲、于根伟、陈洋、陈涛等昔日国脚会以主帅身份带领球队前行。此外，部分归化国脚也官宣回归，艾克森加盟成都蓉城，费南多穿上山东泰山战袍，他们的表现值得期待。

不得不提的还有竞赛环境。经过此前的反腐扫黑打假，2023赛季的中超联赛有望成为近几年最干净的存在。为了让治理成果得以延续，中国足协和中足联筹备组会加强对联赛的管理，首先在赛程赛制安排上做到公平；其次，进一步规范裁判和工作人员的培训和管理，提高其职业素养和道德观念。另外，中国足协、中超公司还将进一步加强与公安机关和法律机构的合作，建立更加完善的反赌博和假球机制，使违法行为随时被治理和打击。

球票销售火爆，

有俱乐部开售一小时破百万元

新赛季会不会再有球队出现欠薪、经营不善等情况？过往中超球队的财务状况如何？南都大数据研究院首先梳理了2010年后中超球队的分红情况。

数据显示，2010年-2012年这三年间，中超各队的平均分红都在300万元左右。进入2014年，年度分红金额开始踏入千万元级别。随着各队的投入加大，中超进入“金元时代”，一系列名将名帅的加盟，赞助费、转播费用水涨船高，2016年后各队的分红更是攀升到6000万以上。进入2020年，受疫情等因素响，中超以赛会制和空场作赛为主，联赛分红也大幅下滑到1000万元左右，去年更只有800万，比最多的2017赛季减少近九成。

分红的下跌也导致不少球队经营困难，再加上没有了主场门票等收入，令它们入不敷出，欠薪、欠费等消息频出。为改善经营生态，恢复联赛的生机，2022赛季结束后，中国足协和中足联筹备组进行了联合清欠行动。以联赛准入为契机开展的清欠行动，让整个行业的欠薪得到了彻底的清查和梳理。执法部门在这个过程中没有出现政策上的摇摆与松动，即便是不能立即偿还的欠薪，也是以双方完成债务确认和清偿计划来落实。

另一方面，据南都大数据研究院观察，恢复主客场赛制后，中超各队的门票销售火爆超出预期。4月11日天津津门虎开售新赛季年票，仅仅上线一个小时销售额就已经突破了百万元，连俱乐部和平台方工作人员都直呼“没想到”。北京国安的套票在上线仅15分钟就已卖出超过10000套，截至发稿时其套票销量已经超过了20000套。公开资料显示，新赛季国安的套票分为950元档、1500元档、2000元档、2400元档等多个不同价位。以此换算，单单是售卖赛季套票，北京国安俱乐部就已收入超三百万元。

再看转会市场，2023赛季中超联赛的首次转会窗口（转会冬窗）于4月12日24点正式关闭。根据德国转会市场网站的数据，本窗口期累计产生的中超联赛转入转会（职业球员转会）累计193笔，累计产生转会费322.6万欧元，不及去年的转会标王，武汉三镇斯坦丘1人400万欧元的身价；转出转会为136笔，累计收入778.6万欧元。收支差为456万欧元，是13年以来中超联赛冬窗整体收支首次呈盈利状态（顺差），同时也是中超有史以来整体盈利最多的一段转会窗口期。

此外，不少俱乐部也开始尝试更多战略合作。4月9日，浙江队官宣了新赛季的官方合作伙伴，共有26家，其中不乏国际大品牌。而在此前一天，北京国安队官宣京东成为顶级合作伙伴。可见，除了依靠联赛分红和母公司输血外，中超球队开始尝试全新的商业模式，也带来了更好的生存、发展前景。

4年间已有6支中超球队选择退出

3月29日，中国足协发布2023赛季三级联赛准入名单。昆山、广州城、武汉长江、河北队、陕西长安竞技、淄博蹴鞠、北京北体大、新疆天山雪豹这8支球队无缘准入。

其中，作为新疆历史上的首个职业足球俱乐部，新疆天山雪豹在公告中透露，连续参加九个赛季中甲联赛，投资人累计投资3.5亿元后，因新赛季母公司“有心无力”，无法继续为俱乐部参加职业联赛护航，宣布退出。上赛季艰难保级的广州城俱乐部也称，由于各种因素影响，未能与部分球员达成一致，俱乐部无法通过2023赛季中超联赛准入，只能选择退出。昆山队去年夺得中甲冠军后成功冲超，但因股权问题无缘今年中超。

根据南都大数据研究院统计，2020年后，已有42支国内的男子足球队宣布退出。

其中，2020年退出的球队最多，达17家，其次是2022年的11家。据观察，最近四年每年都有至少一家中超俱乐部退出，2020年的天津天海、2021年的江苏苏宁、2022年的重庆两江竞技与青岛队，以及今年的广州城和昆山队。也就是说，四年下来已有6家中超俱乐部放弃征战职业联赛。

通过此次严格准入审查，中国职业足球清理“债务”工作取得一定成效。但新赛季中超各队的经营是否还会出现新问题，能否顺利踢完所有比赛，还有待继续观察。

中超球队在亚冠再创佳绩的难度不小

因疫情等因素影响，中超球队在过去三个赛季的亚冠成绩并不突出，更已连续两个赛季无缘从小组赛中突围。

统计显示，中超球队在以往的亚冠联赛中曾取得不错成绩。其中，广州队曾连续十一个赛季打进亚冠联赛，其中两次拿到冠军，一次打进四强，三次打进八强，一次十六强，但在过去三个赛季，以青年军参赛的广州队都是小组垫底出局。北京国安和山东泰山都是10次参加亚冠，但大多数是小组赛就被淘汰，最好成绩均为八强。上海申花8次参加亚冠，只有一次晋级八强。上海海港5次参赛，全部从小组赛晋级，其中两次闯入十六强，两次打进八强，一次进入四强。

进入本赛季，亚冠改为跨年赛制，将从每年的8月份开始至次年的5月份结束。今年的8月8日、15日将进行亚冠资格赛前两轮的角逐，去年中超第四名上海海港队将在8月15日出战第二轮。如果海港队能够过关，就将和上赛季中超第三名浙江队一起出战8月22日的附加赛。如果这两队都能顺利出线，将和去年的联赛冠军武汉三镇，以及足协杯冠军山东泰山一起征战从9月18日开始的小组赛。

再看对手。日、韩联赛的水平保持稳定，水平过硬的本土球员再配备有特点的外援，球队的综合实力不容小觑。伊朗超级联赛的竞争力也越来越高。沙特联赛更是挖来了C罗，未来还计划拉拢梅西、莫德里奇、拉莫斯等球员加盟，再加上卡塔尔、阿联酋等联赛中大手笔投入的俱乐部比比皆是。虽然已能派出最强阵容应战，但对于已实施三个赛季限薪令的中超球队来说，新赛季的亚冠会是一个不小的挑战。

联赛冠名赞助金额创十年新低

一个成熟的职业体育联赛，必然会成为一个高知名度的品牌，更可能上升到文化生活的高度。新赛季，中超的品牌价值如何？虽然目前很难算出一个准确的数字，但南都大数据研究院观察、分析了其中几个数据。

首先是赞助商。中足联筹备组副组长、中超公司董事长刘军在今年2月的中超公司通气会上表示，中国平安将继续冠名赞助本赛季的中超，赞助费为1亿元。

翻看过往数据，今年是中国平安连续第十年冠名赞助中超，其第一份合同为4年6亿元，第二份则上升到5年10亿元。今年1亿元的冠名赞助费虽然比中超前十年都高，但金额却创下了近十年的新低。

再看其他赞助商。公开资料显示，2023赛季中超的赞助商只有中国平安、雪佛龙润滑油和怡宝3家。而去年，中超有6大赞助商，包括平安、百岁山、崂山啤酒、DHL、蒙牛和上汽集团。要知道，上赛季中超的赞助商数量，已经创下了近年来的最低纪录，而今年甚至在原有纪录上又缩水了一半，更失去了上汽这个中超的最新赞助商之一。

版权费是职业联赛的主要收入来源，也是衡量一项职业比赛可持续发展的重要指标。2015年中超与体奥签订了5年80亿合同，成为亚洲最贵的联赛。2017年这份合同变更为10年110亿，虽有所下降，但当年仍为中超各队带来平均7000多万元的分红。

版权红利之下，收视率表现如何？据央视等权威统计数据显示，去年的中超揭幕战山东泰山1-0击败浙江队的比赛收视率是0.4295%。去年9月的榜首大战，武汉三镇客场1-1战平山东泰山的比赛，收视率0.3774%，同时段仅排名全国第8。即便是足协杯决赛，山东泰山力克浙江队登顶的年度压轴大战，收视也率只有0.4376%，在全国排第9名。

对此，一名中超俱乐部官员在接受采访时表示：“希望未来中超能继续尊重足球规律的发展。只有这样，中超这个中国最大的体育IP才能有更大的商业价值。”俱乐部投入有限，缺少世界级名将与名帅，负面消息频发，导致中超的品牌影响力下滑已是不争事实。新赛季如何改善这个状况，将考验中国足协、中超公司和各大俱乐部管理层的智慧。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：陈泽然

制图：何欣