一瓶没卖、被罚一万！“科比酱酒”敲响警钟

被指碰瓷后更名、罚款。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

据天眼查App显示，此前被质疑“碰瓷”已故篮球明星科比·布莱恩特的贵州老科酒业有限公司（曾用名“贵州科比酒业有限公司”）。因擅自使用他人的企业名称或姓名，违反反不正当竞争法，被贵州省贵阳市观山湖区市场监督管理局罚款1万元。

1997年NBA全明星周末，科比赢得了扣篮大赛的冠军，18岁的科比也成为了NBA史上最年轻的扣篮大赛冠军；1998年NBA年度最佳第六人奖的角逐中排名第二位，并且通过球迷投票，科比也成为了NBA历史上最年轻的NBA全明星赛首发球员……

科比灿烂光辉的一生。作为一个运动员，作为一个丈夫和一名父亲，他都是所有人应该学习的榜样，一切看起来都是那么完美。

4月底，一家名为贵州科比酒业有限公司的社交媒体账号引起了网友的关注。该公司通过短视频平台账号“贵州科比酒业”发布“科比酱酒”系列科8、科24两款酒类产品的宣传视频，视频中，两款产品的“科比元素”清晰可见。

在视频广告中，当事人使用“科比酱酒”“曼巴精神”“致敬传奇，青春永不谢幕”等文字，并在宣传广告中擅自使用世界著名篮球明星“科比.比恩.布莱恩特.考克斯”的“你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗？”“肯定有人要赢，那个人为什么不能是我”等名言。

因此，贵州科比酒业有限公司被网友“碰瓷”已故篮球明星科比·布莱恩特，并引起了贵阳市市场监管部门的关注。

天眼查显示，该公司成立于2023年8月，法定代表人为于永洋，注册资本1000万元，由于永洋、于海洋分别持股99%、1%。

于永洋自称是30多年的篮球迷，也是科比的粉丝。推出产品是为了致敬偶像，对于产品上市的进展，于永洋表示正在听取主管部门的建议和整改意见，产品上市暂无时间表。

贵州科比酒业的上述行为引发质疑后，其短视频平台账号“贵州科比酒业”于4月25日清空视频内容。随后，公司更名为贵州老科酒业有限公司。在社交媒体平台上，其名称依然为贵州科比酒业，但此前推出的科比酱酒等视频被删除。

5月，于永洋提到更名原因，称“市场监管部门认为我们公司名称可能存在一定误导，因此接受监管部门的指导意见，修改了企业名称”。

从科比酒业到老科酒业，这件事还并没有结束。

行政处罚信息显示，贵阳市观山湖区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法(2019修正)》第十八条，对涉事企业罚款1万元。同时，公示信息中还提到，截至案发时，当事人未产生实际生产销售行为，无违法经营额，故未产生没收金额。

科比酒业、科比酱酒并不算稀奇，在一个流量为王的时代背景下，剑走偏锋的行为很多。但是，白酒作为一个需要长期坚守的行业，任何的短视行为都有可能为企业自身的发展带来风险、埋下隐患。做好品质、做强品牌，整个过程或许是漫长曲折的，但的的确确是制胜之道。