《英雄联盟》来了个新“英雄”, 他叫“高尔夫”

几乎所有的汽车都在高喊“年轻化”，可它们真的知道年轻人在干什么？年轻人喜欢什么吗？

每个车企、每个品牌以及每款车型都有自己表达“年轻”的方式，但在一汽-大众高尔夫看来，与其等待年轻人在琳琅满目的车型中被选中，不如直接加入他们，和他们做队友。

一汽-大众销售有限责任公司副总经理 Martin Saage致辞

10月25日，一汽-大众高尔夫品牌与城市狂欢赛联手举办英雄联盟比赛为主题的“2019四川省城市狂欢赛”在成都召开新闻发布会。会议宣布，将在全国范围内举办线上电子竞技大赛（英雄联盟），并将在国内举办盛大的城市狂欢赛电竞音乐节。

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《英雄联盟》究竟是一款什么游戏？

对于年轻人而言，《英雄联盟》这款游戏，即使没有玩过，至少也听说过。它是由美国拳头游戏开发，腾讯游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。游戏里拥有数百个个性英雄，并拥有排位系统、符文系统等特色养成系统。在十年的发展历程中，这款游戏获得了亿万玩家的喜爱，形成了自己独有的电子竞技文化。

7年前，我被大学室友带入了召唤师峡谷（英雄联盟游戏战场）；直到现在，空闲之余，我仍要打开电脑和朋友来上两把。而像我这样玩《英雄联盟》的年轻人，全世界有数亿计；数据显示，《英雄联盟》目前平均每天的玩家数量已经超过2700万，这一数据目前没有任何游戏可以超越。

2018年，电竞出现在了雅加达亚运会，《英雄联盟》是表演赛中影响力最大的项目游戏。

2019年，《英雄联盟》S9还未打到最激烈的时候，观看人数就已经仅次于S7与S8的总决赛观看人数。

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为什么高尔夫要牵手《英雄联盟》？

考虑到90后、00后逐步接管市场，成为购车主力；近年来，各个车型在设计上更加大胆、颜色上更加艳丽，配置上更是竭尽全力做到智能化……从产品端来看，各大品牌都拿捏得十分到位，它们都对年轻人的胃口，调好了产品的“味道”。

然而，对于大多数车型来说，瓶颈不在于产品，而在于营销。在这个“酒香也怕巷子深”的时代，如何将车型的年轻形象根植于年轻人的脑海中，绝对是一件很难的事。用几幅够潮够时尚的海报彰显产品特点，请上热搜明星站台、办试驾活动，无疑是汽车品牌和年轻人沟通的最直接方式，但这些年轻人过目即忘，又怎么能留下深刻的印象呢？

因此，车企跨界体育做营销变成了一项非常流行的营销活动，奥迪赞助了皇马，现代赞助了巴萨，大众将车标印在德国男足的球衣上，雪佛兰是曼联的忠实拥趸……在体育的世界里，从来不缺少汽车品牌的身影，因为精明的车企知道，赛场内外的高曝光，必然会带来应有的品牌推广回报。

实际上，随着互联网的进一步渗透，年轻人不再只关注体育赛事，电子竞技也开始走向前台。

从某种意义上来说，玩《英雄联盟》已经和看体育比赛一样，成为当下一部分年轻人的主要娱乐方式，其商业价值也不言而喻。

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高尔夫和《英雄联盟》有什么新玩法？

与简单的冠名赞助不同，一汽-大众高尔夫将深度参与此次城市狂欢赛和电竞音乐节，并将开展一系列有趣的用户活动，回馈粉丝的厚爱，真正和粉丝、用户玩在一起，”燃”在一起。

首先，一汽-大众高尔夫品牌与城市狂欢赛深度合作，发起高燃线上挑战赛，用户可组队报名参加比赛。挑战赛将会选出最强“高尔夫战队”，并在电竞音乐节现场，与城市狂欢赛冠军进行友谊赛PK，为粉丝们构建了更大的电竞舞台。

同时，一汽-大众高尔夫还将深度参与12月中旬举办的城市狂欢赛电竞音乐节，设置高尔夫粉丝改装车展示区和粉丝互动区，定制高燃粉丝狂欢节开启环节，为现场粉丝定制专属礼品，让粉丝能够更加充分地体验到原汁原味的“燃”文化。

最为重要的是，一汽-大众真正做到“实力宠粉”，为粉丝准备了包括音乐节门票、3场线上PK城市狂欢赛小节冠军权益在内的“六大专属礼包”。

写在最后：

长久以来，一汽-大众及其旗下车型都给人以居家、稳重的印象，而这次高尔夫深度参与电子竞技，也着实让我们震惊了一把。追根溯源不难发现，这正是一汽-大众份额的不断增长，市场竞争的不断加强，使其在营销动作上更加大胆的结果；而高尔夫一直是一款年轻，且深受消费者喜爱的车型，通过与《英雄联盟》的结合，为接触年轻人提供了一个很好的平台，两者内在的年轻化把它们联系在了一起。

可以预见的是，这场联动全体粉丝的超燃大事件，必将创造一个属于高尔夫及其粉丝的历史新纪录。同时，作为一场联动电竞、音乐、汽车的超燃跨界营销，此次活动也将进一步推动一汽-大众品牌年轻化。