1718法甲转播权乐视 27亿拿下中超新媒体转播权

乐视体育首席内容官刘建宏

文|21CBR 姜中介

乐视体育以2年27亿元的价格获取了中超2016和2017赛季的新媒体独家转播权，与此同时，乐视体育将和体奥动力开启全面战略合作。

乐视体育战略资源副总裁于航具体阐述了战略合作的具体内容：体奥动力和乐视体育在资本层面相互战略投资(体奥动力入股乐视B轮，乐视体育入股体奥动力)。整合共享双方现有体育资源，联手获取未来核心战略资源。

耗资27亿元，可谓是一笔“大买卖”，乐视体育如此执着于中超版权，自然有着自己的“算盘”。

就目前的市场看，欧冠、英超、NBA等优质体育IP要么已经被竞争对手独占，要不就被几家“瓜分”，唯有中超尚存在希望去竞争，成为乐视体育的“招牌”。

从基础流量来看，因为特谢拉、拉米雷斯、拉维奇等球星的加入，必然会带动球市，这包括球场上座率和转播收视率。由于乐视体育获得中超联赛独家新媒体版权，因此这个超级IP在互联网领域产生的收益，将被乐视“独占”，这是欧冠、NBA版权等舶来品所无法产生的价值。

尽管乐视体育只拿到了2016、2017赛季的独家新媒体版权，但随后三个赛季。乐视体育与体奥动力共同经营中超版权，开启中超全面付费转播模式，伴随着双方的相互战略投资，前两个赛季的独家新媒体版权经营更像是乐视体育为体奥动力展示“如何对IP进行深度开发”。

实际上，除了纸面上的用户流量、用户付费等想象空间，乐视体育背后的“大数据”更像是一次“蓄谋已久”的“安排”。

在没有获得中超版权之前，乐视体育通过与拉加代尔体育公司、亚足联等机构的合作，获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。加上此前的J联赛、K联赛、澳超、印超等亚洲地区的顶级联赛版权。

加上现在的中超版权，乐视体育基本完成了对亚洲足球的全面覆盖，具备了制作体育大数据的基础。

此外，乐视体育宣布以3920万元购得搜达足球(北京求之易数据有限公司)56%的股份，成为其控股方。入股搜达足球将使乐视体育拥有了中国最好的足球数据库，包括世界杯、欧洲杯和欧洲五大联赛以及其他重大国际比赛的实时数据和赛后分析报告，同时囊括世界范围内所有职业比赛和球员的详细信息。

对于大数据的应用，乐视体育此前就在进行“试点”，一年前，乐视体育首席内容官刘建宏找到当时的国家队主帅佩兰来推广业务。

“佩兰当时一见到我，就问在乐视上能否看到所有中超的比赛，我回答不止中超，就连K联赛、J联赛这些冷门的资源都能找到，佩兰一听到很兴奋，这样可以节省他很多工作时间。”刘建宏对《21CBR》记者表示，这只是乐视所提供的数据视频服务的初级阶段，随着乐视生态的成型，会提供更为丰富的服务。

目前大数据服务已经成为全球顶级赛事和俱乐部的“标准配套”。在中国足球产业愈加火爆的今天，乐视体育将携手搜达足球首家实现贯通职业、青少、业余球赛的数据搜集与分析。提供最广泛的国际足球和国内足球的数据服务，包括俱乐部资料库建设、青训选拔、球员管理、教练球员选择、赛事竞猜等全方位的信息支持。

如此一来，乐视就从简单的视频播放升级到视频数据分析处理，其平台角色不再是单纯的一个视频网站，也是一个数据公司。

伴随着中超彩票开闸信息的陆续释放，掌控着完备数据信息与版权资源的乐视体育在触动彩票业上具备着“起跑优势”，做好风控或者联合金融巨头会设计出符合中国职业足球市场特征的产品。就世界职业体育的整体发展情况来看，彩票业收入的重要性并不亚于版权收入。

新媒体编辑：杜淑婷

联系作者：jiangzj@21jingji.com

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