女足爆火，欧洲入场人数屡破纪录，今年势遍地开花！

足球长期给人感觉是男孩子专属运动，说这组数字出来，可能吓你一跳：2022年欧洲3场最多球迷入场的足球比赛，全是女子足球赛事。

第一位：女子欧冠4强首回合，巴塞罗那对沃尔夫斯堡91648人

第二位：女子欧冠8强次回合，巴塞罗那对皇家马德里 91533人

第三位：女子欧洲杯决赛，英格兰对德国 87192人

身在国内，或许未必立即感受得到这个转变。女子足球近年在欧洲越来越受欢迎，经过十分成功的2022欧洲杯，从入场人数、转播收视率、球迷数量以至商品销售，均出现爆炸式增长。对于这个曾被英格兰足总封印50年的运动，很可能是重新振翅高飞的转折点。

女子足球为何突然大受欢迎？

长年以来，外界对女子足球的定位都只是男子足球之下的附属品或“次货”，受欢迎程度与男足相比一天一地，作为现代足球发源地的英格兰尤其如此，当中大概只有最先发展女足、足球发展历程亦有别全球其他国家的美国是罕有例外。即使如此，一批女足球员在缺乏资源下默默耕耘、苦练球技，静待机会来临。2022女子欧洲杯由英格兰主办，为女子足球铺设最佳表演舞台。

1.2022欧洲杯热潮效应

为什么是英格兰才有此巨大效应？一方面，是这个足球狂热国度。拥有庞大球迷基础和足球文化底蕴，加上英超的成功，靠转播收益财源广进，无论在包括球场、训练设施在内等足球基建，或是推广宣传手法和主办大赛的能力，均造就一次非常成功国际大赛，球场内外以至全国气氛一流，为本地和海外球迷留下难忘体验。

当地人常以现代足球发源地自居，自1966年世界杯以来，国际赛冠军却一直“捧蛋”。每逢大赛英国媒体总爱吹捧“足球要回家了”（Football is coming home），逾半世纪仍未达成，英格兰女足连场踢出精彩赛事，大赛首度夺冠，终引爆女足狂热。

夺冠功臣贝丝·米德（Beth Mead）直言，2022欧洲杯前，她在伦敦街头出入没有人会认出她，赛事后她和女友薇薇安·米德马（Vivianne Miedema）到希腊度假，被大量英国游客认出，“很多成年男人走过来告诉我，当我们赢得冠军时，他们哭了。”

作为阿森纳女足重心成员，她说：“去年我在酋长球场附近街道行过，没有一个人会截停我，现在人们在我的左、右和中间截停我。”

2.女足终于被世人看见

热潮可能只是一时，能否持续下去，要视乎很多因素，2022女足欧洲杯对运动发展最重要一点，或许在于“女子足球终被世人看见”。

正如网球、排球、篮球、羽毛球，以至体操、跳水、田径、游泳等，男女子运动各有可观之处，女足受制历史因素起步较迟，亦缺乏资源，曾予人感觉水平低落，当时或许正值业余或半职业年代。今届欧洲杯终让世人重新认识女子足球，纠正昔日坏印象，并展示独有魅力。

女子足球并非单靠力量与速度，更多时讲求灵巧、团体合作和个人技术，这是不同的欣赏角度，也是一项独立于男子足球的运动。欧洲杯英格兰对瑞典4强战，阿莱西娅·鲁索（Alessia Russo）的脚后跟进球被无限重播，还入围国际足协年度金球的普斯卡什奖。大量进球与精彩片段不难发现女足吸引之处，只是平常惯常忽略以至无视，直到大型赛事人人收看，大家才后知后觉“原来这么好看”。

3.跟男子足球不一样的魅力

相对男子足球，女足尚在发展初阶，反而令运动更加纯粹、原始。举例说，男足一场欧冠赛事可能牵涉庞大商业利益，在不想输的情况下，战术上或相对保守。女足在这方面暂时压力不大，比赛犯错空间较大，教练和球员更愿意冒险和踢出悦目进攻足球，相对来说当然同时会有更多漏洞。不同人会有不同喜好，两者在发展阶段上的分别，可带来不同目标群众。

曾经充斥欧洲的足球流氓（Football hooliganism）大多数已被赶走，但足球场始终是男性与啤酒主导，令不少女士和孩子却步。女子足球氛围与男足比赛截然不同，没有醉汉，没有粗口，感觉安全而温馨，甚至连输球也不会被喝倒采。

去年12月苏黎世主场对阿森纳的欧冠小组赛正是最佳例子，当晚气温只有5度，明知两队实力悬殊，苏黎世球迷依然热情为主队打气，半场已落后0-4，下半场输到0-6之时，镜头拍向主队观众席，没有人离开，众人面上亦没有失望表情，继续高声唱歌支持爱队。当苏黎世凭点球追回一球时，全部球迷开心得仿佛赢得冠军般激动庆祝，场上的球员、场边的职球员也是如此。最后比数是1-9，球迷或许不多，没有嘘声，只有掌声，胜负双方惺惺相惜，这在男子足球世界几乎是难以想象的。

4.包容所有人的女孩派对

男子足球有不少禁忌，同性恋说不得，种族歧视问题更是遏之不尽。英格兰国家队队长利亚·威廉森（Leah Williamson）说，“女子足球的动人之处在于包容，所有去过的人都会形容，那是一种像是家庭的感觉，你身处其中而能够感到自己是一份子。”

男足集中球场内发生的事，相对而言女足话题经常伸延至球场以外，一批球员经常亲切与球迷在球场或社交媒体互动，球迷日常投入和参与讨论女足球员生活琐事和赛事程度亦较高。比起人工动辄10万英镑以上的男足球员，女足球员薪资连一成亦未必有，目前30岁或以上的球员，甚至由半职业年代踢起，她们曾经不知自己能否靠足球养活自己，踢足球更大程度出于热爱，这份投入和热情是女足另一卖点。

爱看男足的观众，未必会享受女足各种“瑕疵”，与此同时，女足的独有之处发展出一个全新市场。男女子足球之间，并非零和游戏，彼此之间客源不一定重叠，可发展两个并存独立市场，由2022欧洲杯以及之后的女足入场和收视数据，均可支持这论点。

5.从数据看女足热潮

女子欧洲杯决赛英格兰对德国一仗，87192人到温布利见证历史一刻，直播赛事的英国广播公司（BBC）高峰收视达1740万人。相对同由BBC直播、英格兰男子足球队同样晋级决赛的2020欧洲杯，BBC最高峰收视为2500万人，二者距离远没有想象中远。

根据《福布斯》数据，2022女足欧洲杯期间，为英格兰9个主办城市带来8100万英镑经济效益，这是运动有力持续发展的重要证明。

英格兰足总女子职业联赛总监Kelly Simmons去年12月初公布，2022欧洲杯后展开的2022/23赛季，女子英超联（WSL）12支球队的累积入场观众接近30万，平均每周6000人，较对上一年增幅达227%，次一级的女子英冠联赛，升幅亦有86%。

实际入场数字看上去不算高，主要由于大部分赛事仍在容量只得数千的小球场举行，部分改在球队男足主场上演的赛事，屡创入场纪录。阿森纳女足今季三度在酋长球场出赛，2022年9月对热刺的北伦敦德比创下47367人的WSL入场纪录，对两大争冠对手曼联和切尔西的比赛，均售出逾4万门票。随着赛事越来越受欢迎，可望带动更多球队将部分赛事移师男子队主场作赛。

女足热潮在2022欧洲杯大爆发，范围不限于英格兰，文首提及的2022年度欧洲最高入场人数赛事，两场都是在诺坎普上演的欧冠比赛。西班牙的巴塞罗那女足不止拥有世界足球小姐阿莱克西娅·普特利亚斯（Alexia Putellas）在阵，近年转会策略学足宿敌皇马。组成一支女足版“银河舰队”，令她们吸引力甚至更胜男子队，同一年度巴塞罗那男足最高入场人数是对法兰克福的欧联杯8强赛事，当时有79468人入场，比女足两场超过9万人入场相比差了一截。

2022欧洲杯亚军德国，是欧洲另一女足大国，2021/22女子德甲赛季入场观众增幅达277%，欧洲杯后的2022/23赛季，相信数字会持续上升。经过2022女足欧洲杯的巨大效应，2023年夏天在澳洲和新西兰举行的女足世界杯热度持续升温，国际足协早前公布已售出50万张门票，预期开幕当日会吸引10万球迷到场，很大机会再掀新一波女足热潮。

6.受欢迎背后现实：票价低、直播免费多

女足热潮背后，回归现实问题-巴塞罗那女足两场逾9万球迷入场的比赛，很大程度源于门票价钱低。巴塞罗那女足一般赛事门票仅为11至16欧元一张，而且长期有半价优惠，当然亦有部分是向学校和慈善团体派发的免费发，其他国家联赛情况相若。

巴塞罗那男子队西甲联赛最平门票35欧元起，加上VIP贵价票和包厢收益，一个比赛日最高收入可达到1.18亿欧元，这是女足暂时无法比拟的。此外，男足各大赛事转播基本上都要付费兼价钱昂贵，女足大部分都可免费收看。

2022欧洲杯后，巴塞罗那女足打破世界纪录转会费从曼城收购英格兰另一欧洲杯冠军功臣凯拉·沃尔什（Keira Walsh），费用是40万英镑。这个在女足引来哗然的价钱，完全无法与男子球员转会费轻易“过亿”相比，40万英镑，只是曼城球星德布劳内等个别顶级球员的周薪而已。

从门票、转播、商业收入，以至球员转会费和薪资可见，男女子足球差距依然极大，这是两项运动处于不同发展阶段的差距。一项运动的话语权很大程度须视乎球迷数量基础，目前女足球迷仍是足球界小众，但初步观察他们“粘性”极强，意思是对他们女足投入程度和参与程度很高、愿意付出购买商品和比赛门票，而且数量正在持续增加。

7.2023女足世界杯新一波热潮

女足运动在美国植根已久，一路苦无突破，趁2022欧洲杯热潮在欧洲爆发急速发展。刚过去的国际赛周，英格兰连续第二年主办Arnold Clark Cup四国邀请赛，即使只是友赛性质的小型杯赛，对手亦只有意大利、比利时和韩国不算吸引的戏码，英格兰主场的3场比赛，除了首场对韩国在英甲米尔顿凯恩斯容量3万人的主场Stadium MK未坐满，之后在英冠考文垂主场Coventry Building Society Arena对意大利，32128人入场创下球场历来纪录，最后一战对比利时在另一英冠球队布里斯托尔城主场Ashton Gate Stadium上演同样全场爆满。

2023年夏天便是女足世界杯，英格兰女足由国家队带动当地联赛发展的模式，可望在更多国家复制。主办国澳洲和新西兰之中，前者曾三度晋级世界杯8强，如借主场之利踢出精彩表现一路战至最后阶段，可望在澳纽掀起另一轮女足热潮，推动当地以至整个亚太地区内的女足发展。

今届女足世界杯由上届24队增至32队，菲律宾、越南、爱尔兰、葡萄牙、赞比亚、摩洛哥、海地、巴拿马8支国家队都是首度晋级世界杯。国家队在世界舞台被看见，在个别国家已引起狂热，7月20日在揭幕战对主队澳洲的爱尔兰，球迷投诉获分派门票太少，最终徇众要求下，由容量4.5万的悉尼Allianz Stadium，改为在世界杯之中容量最大、可容纳8.35万球迷的Accor Stadium上演。

目前距离赛事尚有近5个月，主队澳洲以及英格兰在内多支热门球队小组赛门票已几乎售罄，从近期女足国家队友赛反应以至相关话题网络热度，几乎可以肯定2023女足世界杯期间澳洲以至全球将迎来新一波女足热潮。女足目前纵然仅处起跑阶段，但当热潮发展成持续需求，球迷基础日渐庞大，便可支持运动健康发展下去，从目前情况来看，未来是相当乐观的。