世界杯赚的钱都去哪了？谁是世界杯盛事中，最挣钱的呢？

谁是世界杯盛事中，最挣钱的呢，从普遍观念来看，或许，举办国家往往是最大的受益方。

但从受益点来看，挣钱的也许并不是举办国家，而是该国家的商业产业，以及部分的商业人士。

根据，2022年卡塔尔世界杯目前的情况来看，本次世界杯中，最挣钱的或许是黄牛以及酒店行业。

从结果而论，这部分的收入虽然可观，但如果从最挣钱这个角度来看，或许对比持牌人的收入来说，仅是小巫见大巫。

从实际情况来说此类活动往往最挣钱的也都是持牌人。那么，持牌人靠什么来挣钱呢？挣到钱后，钱又去了哪里呢？

什么是持牌人？持牌人靠什么挣钱？

其实持牌人这个说法，对于世界杯这种大型活动来说并不准确，准确地描述应该是持牌机构或是协会。也就是对于活动的举办，以及相关筹备事宜有话语权的机构。

对应世杯来说，持牌机构指的是国际足联(FIFA)。那么,为什么持牌人或是持牌机构，不利用这样的权利来自己举办世界杯呢？

简单来说，其实在于成本方面。且从数据来看，获得举办权的国家，往往要在举办世界杯这件事上产生一定程度的成本支出，为了实际效果，往往成本方面的提前支出，也是高于后期表面收入的。

根据，2018年俄罗斯世界杯给出的官方数据来看。2018年俄罗斯世界杯的总收入为2000亿卢布(约合33亿6千万美元，汇率为当前汇率按照以往数据或有对应增加。但结果并无过多改变)，对比其投入的146亿美元来说，显然2018年的俄罗斯世界杯是一次赔本的行为。

这也是持牌人不会自己举办比赛的原因之一。但从市场的实际情况来判断，此数据仅为表面数据，也就是数据方面或有某种程度的计算失误。

如果进行全方面的核算，那么实际收入方面也会远大于实际的支出，原因或在于收益点方面，并不完全落地在国家层面，且民间收入占比高于国家收入。

而从实际来看，2018年的俄罗斯世界杯，对于俄罗斯而言或许也是挣钱的，而这也是即使世界杯四年一届，市场热度仍然不会过度降低的原因。

回归到话题，持牌人靠什么来挣钱呢？其实主要收入来源主要依靠的仍然是牌子。也就是利用牌子创造收入，行为方式类似于耐克。

从市场来看，不论产品本质是什么。只要得到足联的“FIFA”的商标，都可以产生相应的获益（不限于实际收入，包含商标对于品牌产生的影响力的），但FIFA毕竟不是耐克，其本身并不参与实际生产。

收入方面的主体主要来自于赞助商，也就是说足联的售卖的产品其实是商标，而不是某产实质产品。而从数据来看，仅这一项收入在每届世界杯中便可高达10亿元。

而从其它的围绕“FIFA”商标衍生的周边产品来看，使用者在使用商标的周期内。每年给到国际足联的金额，也高达几亿美元（数据为总量，而不是某个单一品牌）。

而用耐克与其对比也是合宜的，从实际情况来看，当下的商业市场中，有的时候，选择什么牌子或许比选择什么产品，更为重要。

足联也利用FIFA这个商标成为了变相的盈利性机构，那么足联在挣到钱之后，钱又都用来干什么了呢？

长期价值的追求者

从机构的本质来看，虽然其通过商标，以及举办世界杯的相关事宜上，得到了一定程度的获益。

但其始终是一个非盈利性机构，如果做出过多的商业行为，或许也会产生市场的不良反应。

而回归到长期价值来看，这部分收入或许仅是换了一个形式进入市场，也就是说，在足联得到收入后，会利用资金进行产业内的相关活动。

且从实际投入角度来看，收入的支出渠道往往在于球员以及运动推广方面，而这也是为什么世界杯的热度高于其他比赛的原因。长期的滚动，也使得世界杯在不同年龄人的眼中价值不变。

结语

如何使得价值产生呢？或许在于长期滚动以及长期发展。且从本质来看，发展的作用等同于滚动的作用。

从商业角度来看，虽然说，世界杯或许没有过多的市场博弈行为产生，但回归到商业的实质来说，一味贪图市场，或许也难以使得世界杯具有如此高的热度以及含金量。

回对于企业而言，或许，部分企业在疫情中受到严重的市场打击，也是因为其过于在意发展，对于如何使得价值雪球长期滚动的这件事，并没有一定的投入。