西甲商业化 西甲中国商业化加速

10月22日，作为西甲在中国的唯一官方球迷俱乐部。西甲俱乐部（LaLiga Club）在沪成立，由西班牙职业足球联盟携手艾德韦宣集团共同打造，未来将开展包括青训体系、影视IP计划以及足球娱乐体验中心等项目，未来这一模式计划复制到全球。

“我们这次与西甲签署了为期10年的合作，将依托旗下顶级高端品牌客户资源，撬动体系内品牌广告、体验营销体育及娱乐营销等多个领域，实现时尚、体育、娱乐等业务板块协同发展。”艾德韦宣集团总经理刘锦耀表示。

此次引入拥有亿万中国球迷的体育IP西甲入华，也是这家公司体育产业泛娱乐化整合营销布局的体现。在体育板块，艾徳韦宣也是环法自行车赛中国赛事独家合作伙伴。计划将顶级赛事引入中国，并分设“环法职业绕圈赛”和“环法业余赛”两个赛制，与此同时，它也在今年参与投资制作了国内首档滑雪竞技类真人秀《冰雪奇迹》。

西甲中国商业化正在加速进行中，凭借皇马、巴萨、马竞等球队的超高人气依然吸引着中国资本的目光，除了商业赞助之外，去西甲收购一家球队成为潮流。

去年至今，王健林出资4500万欧元收购马竞20%股份，上市企业星辉互动娱乐6400万欧元入股西班牙人，双刃剑体育蒋立章3700欧元收购格拉纳达98%股份。

与此同时，苏宁旗下的PPTV打破央视垄断，豪掷2.5亿欧元买下西甲联赛5年中国独家全媒体版权，西甲联盟甚至为亚洲市场调整了部分重点场次的开球时间。

西班牙《阿斯报》去年10月曾统计，西甲20支球队中有16支球队与中国资本有经济上的联系，要么是直接入股，要么是赞助，总值加起来，中国企业每年投资约1亿欧元在西甲球队身上。而德勤《2016年度足球财务报告》显示，西甲赞助／商业广告收入达到4.35亿欧元，占比收入21%。

今年6月，艾徳韦宣在新三板挂牌上市，全国股转系统披露的挂牌资料显示，总经理刘锦耀及董事长伍宝星二人合计持股40.66%，为公司实际控制人。2014年度、2015年度营业收入分别为2.51亿元、3.26亿元；净利润分别为3733.93万元、4287.43万元。此前，红杉资本两次投资超5300万元。体验营销是公司收入占比最高的服务类型，仅这一项业务在2015年度收入就达到了2.69亿。

对标奥美、蓝色光标的艾徳韦宣，其主营业务为品牌公司提供跨媒体整合营销传播服务。国际顶级和高端品牌业务占其营业收入的比重达到80%以上，主要客户包括Christian Dior、Gucci、LouisVuitton Dolce&Gabbana、法拉利、宝马等。

据公司相关负责人介绍，艾徳韦宣正在筹划IPO，计划于2018年上市，由华泰证券作为主承销商。

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